Henkell & Söhnlein

Starke Marken machen den Erfolg
Henkell & Söhnlein wird zur Sektsaison 2005 mit einer Fülle neuer Aktivitäten und innovativer Produkte wichtige Akzente setzen und Impulse für eine Belebung des Geschäfts im Lebensmittel-einzelhandel sowie in der Gastronomie geben. Die Sektmarken des Hauses werden in der Herbst- und Wintersaison mit Millionen-aufwand in TV und Printmedien beworben.

Mit seinen Aktivitäten wird Henkell & Söhnlein noch stärker als bisher auf die Wünsche der Konsumenten eingehen. Mit Programm-erweiterungen, verbesserten Produkten und ganz neuen

Angeboten will Henkell & Söhnlein aktuelle Bedürfnisse und Trends befriedigen.

Fürst von Metternich Riesling Sekt
Der herausragende Marktführer im deutschen Premiumsegment überzeugt mit einer einzigartigen Qualität. Ausschließlich deutsche Rieslingtrauben werden zu Fürst von Metternich Sekt veredelt. Dies hat seine führende Stellung mit über 50 Prozent Marktanteil im Premiumsegment über Jahrzehnte hinweg behauptet.

Der Slogan „Fürstlich genießen“ ist längst in den allgemeinen Sprachgebrauch übernommen worden. Fürst von Metternich ist heute der Inbegriff für hochwertigen deutschen Sekt.

Ein feines Facelifting konnte den „Fürsten“ 2004 nochmals optisch verbessern. So konnte er um 25 Prozent im Absatz zulegen.

Durch zahlreiche Preise ausgezeichnet - wie etwa der Goldmedaille beim „Mundus Vini Wettbewerb 2004“-

ist Fürst von Metternich den Konsumenten immer wieder als die Nummer Eins unter den Premiumsekten ins Gedächtnis gerufen worden. Mit den Cuvées "Trocken", "Extra Trocken" und "Brut Jahrgang" werden die Wünsche der Konsumenten in jeder Hinsicht bedient.

In den kommenden Monaten, mit Schwerpunkt im Dezember, ist eine breit angelegte TV-Kampagne geplant, die das außerordentlich edle Geschmackserlebnis von Fürst von Metternich herausstellt. Eine gelungene Printkampagne erscheint in den großen Tageszeitungen sowie in zahlreichen Lifestyle- und anspruchsvollen Fachmagazinen. Mit Sponsoring-Aktivitäten in den Bereichen Kultur, TV-Film, Sport und Gastronomie werden die Konsumenten immer wieder direkt angesprochen.

Henkell Trocken
Der zeitlos edle Klassiker Henkell Trocken steht vor einer starken Saison. Zusammen mit dem Senkrechtstarter Henkell Blanc de Blancs wird er wieder nachhaltig in der TV-Werbung präsent sein.

Unter dem Slogan "Auf das Leben" werden beide Marken in eine Kampagne integriert. In allen wichtigen TV-Sendern, in ausgewählten Zeitschriften und Magazinen wird so in den kommenden Monaten in bewegenden Situationen auf das Leben angestoßen.

Der 2004 erstmals vorgestellte Henkell Blanc de Blancs wurde auf Anhieb von Handel und Verbrauchern sehr gut angenommen. Die Leser der Fachzeitschrift "Lebensmittel Praxis" wählten den Newcomer aus dem Hause Henkell & Söhnlein zum „Hit 2005“.

Henkell hat mit dem Blanc de Blancs die Erwartungen der Konsumenten offensichtlich gut getroffen. Gerade in der für den Erfolg eines Sektes entscheidenden Zielgruppe der Frauen ist der Henkell Blanc de Blancs sehr herzlich begrüßt worden.

Neben der breit angelegten Kampagne wird das Duo durch zusätzliche Aktivitäten gefördert. Herausragend sind TV-Promotions mit RTL zu Weihnachten und zu Ostern. Moderner und über-sichtlicher zeigt sich zudem seit dem diesjährigen Relaunch der ansprechend gestaltete Internetauftritt von Henkell Trocken.

Deinhard
Die Markenfamilie Deinhard hat durch die Sekt-Neuzugänge Medium Dry und Rosé de Blanc et Noir deutlich an Fahrt gewonnen. Beide sind unter dem gemeinsamen Slogan "Deinhard. Leidenschaft für Sekt und Wein" von den Konsumenten mit großem Erfolg angenommen worden.

So wurde der Rosé de Blanc et Noir im Segment neue Produkte von den Lesern der Fachzeitschrift „Lebensmittel Praxis“ zum „Hit 2005“ gewählt. Der erfrischende Rosé in der gefrosteten Flasche hat den Geschmack des Publikums so gut getroffen, dass er innerhalb eines Jahres Rang zwei bei den Rosé Sekten erobert hat.

Unter dem zugkräftigen Motto "Sekt in the City" werden in den kommenden Monaten die Promotions für alle Deinhard-Marken fortgesetzt. Gewinnspiele und Printanzeigen gehören genauso dazu wie gezielte Sponsoring-Aktivitäten. Deinhard Lila Riesling Sekt glänzt dabei wieder auf dem internationalen Tanzsportparkett.

Das Deinhard-Stammhaus mit seinen tiefen Kellern kann als präsentes und repräsentatives Bauwerk der Stadt Koblenz von Fach- und Privatbesuchern nach Anmeldung besichtigt werden. Vor Ort ist das Unternehmen auch im Sponsoring aktiv: So unterstützt es seit Jahrzehnten die berühmten „Beethoven Konzerte“ und die Konzert-reihe „Mittelrhein Musik Momente“. Ereignisse, die fester Bestandteil des kulturellen Lebens in Koblenz sind.

Kupferberg Gold
Eine der großen Traditionsmarken deutscher Sektkultur wird bei Henkell & Söhnlein jetzt mit neuem Schwung bei den Konsumenten präsentiert. Kaum mehr als ein Jahr ist seit der Übernahme vergangen und schon präsentiert sich Kupferberg als "eine der schönsten Launen der Welt" in neuem Glanz.

In der Winter- und Herbstsaison wird Kupferberg Gold nun wieder in der TV-Werbung eine starke Rolle spielen. Der Spot vermittelt fröhliche Geselligkeit und überschäumendes Vergnügen. Das Kupferberg Gold Trio (Rot, Rosé und weißer Sekt) tritt in allen großen TV-Sendern auf und bringt den „Partysekt“ mit seinen sympathischen Werten noch mehr in den Fokus der Verbraucher. Zusätzliche Aufmerksamkeit bringt die POS-Promotion unter dem Motto „Turn it on“ mit der Verlosung von 55 iPod-mp3-Playern von Apple.

Auch qualitativ ist Kupferberg Gold eine Klasse für sich. Bei einem großen Test im Magazin „Stern“ wurde Kupferberg Gold mit dem ersten Platz als „bester Markensekt aus deutscher Herstellung“ ausgezeichnet.

Söhnlein Brillant
Söhnlein Brillant ist seit mehr als vier Jahrzehnten einer der beliebtesten deutschen Sekte. Von 1964 bis heute konnten mehr als 925 Millionen Flaschen der Marke verkauft werden. Eine wohl einzigartige Zahl im deutschen Sektmarkt.

Der neue Söhnlein Brillant Medium Dry erweist sich ebenfalls als Liebling des Publikums und liegt voll im Trend. Sein fruchtiger Geschmack und das frische Design in heller Flasche treffen die Vorlieben der Verbraucher. Bis zu seinem ersten Geburtstag wurden bereits 3,5 Millionen Flaschen verkauft.

Zur Saison wird Söhnlein Brillant wieder auf allen großen TV-Sendern mit dem neuen Werbespot unterstützt. Die Präsentation von Spielfilm-Highlights und Großflächen-Plakatwerbung runden das Kommunikationspaket ab. Für Söhnlein wurden in den vergangenen 12 Monaten rund 4,5 Millionen Euro in die Werbung investiert. Die Aktivitäten werden unvermindert fortgesetzt.